Marcelo Higinio

My presentation “Planning, Strategy and Intelligence” at Unicentro was a great opportunity to get back to the institution where I studied and to propose some knowledge to those young souls who are seeking to tread that hard path of advertising and journalism.

In 2004, I was president of CACOS, nowadays known as CACS (Centro Acadêmico Carmem da Silva). So, I got in touch with them from their Facebook’s profile and told them I was available to talk if they had available space. And it happened. The presentation took 2 hours and it was a great pack of concepts, methods, stories and tips.

The begin of the presentation was to remember the beginning of that communication course. Also was for giving a reading tip that was very important for me when I started to study Advertising. The book ‘Propaganda Ilimitada’, by the great Frances Petit (RIP), the famous P of DPZ (a very important Brazilian agency).

I explained a bit about Planning, Strategy and Intelligence. About how dependents from each other they are, how connected they work, and how confusing it can be. That’s why the professional must be alert and ready to handle the chaos.

Also, we talked about the beauty in the chaos, about how important is planners’ role in exploring, discovering, investigating and organizing. From this understanding, to know how to create, to mediate, to stimulate, to unfold things, and overall, how to brief. At this time, I told them what I said in the post ‘Planning is choosing‘

We talked about the relevance of Planning method and about how following the method can be a great allied in handle the chaos.

Also, I’ve shared some tools for handling some planning tasks:

• Ubersuggest — The best keyword analysis free tool available
• Google Trends — Ferramenta para benchmarking de volumes de busca (e tendências de volumes de busca), além indicar palavras-chaves relacionadas.
• Google Keyword Tool — Ferramenta do Google para análise de palavras-chaves, faz parte do Google Ads.
• Google Search Console — Quando se tem instalado num site que já está publicado, ajuda com insights sobre como as pessoas chegam organicamente até o site e quais palavras-chaves que estão tendo mais aderência.
• Google Analytics — Ferramenta megacompleta sobre o acesso dos usuários ao site, exibindo relatórios detalhados do desempenho do site.
• Powerpoint, Keynote e Google Slides — Não adianta fazer um planejamento legal, tem que ter uma apresentação legal também.
• Google Docs — para edição de texto, geralmente faço um documento de clipping da imersão e um roteiro da apresentação usando o Google Docs. Além disso, poder compartilhar esses documentos para edição da equipe faz o trabalho ser mais rápido.
• Google Sheets — para mim, o Google Sheets é melhor que o excel, e eu uso mais do que acreditava ser possível, inclusive algumas funções muito interessantes que não tem no Excel e o recurso de compartilhamento com a equipe.
• Twitter Search — para ter uma rápida análise sobre um determinado assunto, costumo usar o Twitter Search. Isso pois o Twitter não costuma usar algoritmos complexos para restringir a visibilidade filtrando dados. Por isso, numa visão global e mais orgânica, o Twitter consegue mostrar a realidade melhor do que a busca do Facebook e do Instagram, por exemplo.
• TrendWatching — Os relatórios de tendências do TrendWatching são excelentes para se manter informado e atualizado. Embora tenha a versão paga, existem documentos publicados na rede que já trazem alguma ideia.
• We Are Social — Os relatórios globais da We Are Social são extremamente importantes para saber de números globais das principais plataformas sociais e seus respectivos usuários.
• SocialBakers — Além da ferramenta ser excelente, o conteúdo da SocialBakers é muito relevante.
• Think With Google — Essa iniciativa da Google em trazer alguns dos insights e tendências numa publicação a parte é formidável. Todo planner deve dar uma olhada pelo menos uma vez por mês.

Pude perceber que essa fala levou uma série de informações novas para os presentes, o que me deixou feliz por poder participar nesse novo degrau na escada do conhecimento. Agradeço a todos por participarem, ao CACS por disponibilizar o espaço e ao Lucas Thimóteo e ao Renato Antunes, também egressos do curso de comunicação, que esteviram lá prestigiando o evento.